Programmatic Creative – Wie One-to-One Kommunikation endgültig reichweitenfähig wird

30 Mrz 2017
9:45 - 10:15

Programmatic Creative – Wie One-to-One Kommunikation endgültig reichweitenfähig wird

Der Kommunikationsbranche steht die größte Revolution seit der Erfindung des Buchdrucks bevor. Die in Data Management Plattformen enthaltenen Information ermöglichen erstmals eine millionenfach individuelle Ansprache von Usern. Dies verlangt eine Abkehr von klassischen Kreativkonzeptionen. Das Ende der Big-Idea-Ära ist eingeleitet. Agenturen sind gefordert, dynamische Konzepte zu entwickeln, die auch in der reichweitenstarken Massenkommunikation eine hochgradig individuelle Ansprache ermöglichen. Gerade eine konsumentenzentrierte Disziplin wie Native Advertising stellt hier einen der größten Treiber dar. Der Vortrag zeigt praxisorientierte Nutzungsszenarien sowie einen Ausblick auf kommende Entwicklungen auf.